Bảo vệ thương hiệu: Câu chuyện không chỉ của riêng doanh nghiệp

18.05.2021

chia sẻ với

Tại các địa phương, dù hiện có rất nhiều sản phẩm đặc sản để có thể đưa lên thành thương hiệu đại diện và xuất khẩu rộng ra thị trường nước ngoài nhưng việc bảo hộ thương hiệu vẫn còn quá ít.

 

 

Từ câu chuyện xung quanh những tranh chấp trong thời gian gần đây đối với thương hiệu gạo ST25 – đặc sản của tỉnh Sóc Trăng, tiếp tục đề cập tới một trong những điểm yếu về năng lực cạnh tranh của số đông doanh nghiệp Việt Nam hiện nay, khi chưa dành sự quan tâm, hiểu biết và đầu tư thích đáng cho việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ; bảo vệ thành quả, công sức và sự sáng tạo của chính mình.

Theo một báo cáo của Hội Doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao tiến hành khảo sát mới đây cho thấy, chỉ 4,2% doanh nghiệp cho rằng thương hiệu là vũ khí trong cạnh tranh; 5,4% doanh nghiệp được hỏi, tin tưởng rằng thương hiệu là tài sản của doanh nghiệp và 30% doanh nghiệp cho rằng thương hiệu sẽ giúp bán hàng được giá cao hơn và đem lại niềm tự hào cho người tiêu dùng.

Trong khi đó, hầu hết những doanh nghiệp khác đều chưa có sự nhận thức đúng đắn về vấn đề thương hiệu; cũng như chưa đánh giá cao sự đóng góp của thương hiệu trong giá trị sản phẩm, nên chỉ mới quan tâm tới việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu trong nước mà chưa chú ý tới đăng ký ở nước ngoài.

Có thể liệt kê một số vụ việc từng được nhắc tới như mất thương hiệu càphê Buôn Ma Thuột của tỉnh Đắk Lắk hay kẹo dừa Bến Tre, nước mắm Phú Quốc… Đó là những bài học đắt giá để mỗi doanh nghiệp sản xuất kinh doanh khi bước ra thương trường đều cần hiểu rằng, phải coi trọng việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu; đặc biệt là trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế. Bởi, thương hiệu không chỉ là cái tên, mà còn là biểu hiện sự thành công của sản phẩm và ẩn sâu trong đó là niềm tin của người tiêu dùng.

Tiến sỹ Võ Hữu Thoại, Viện trưởng Viện Cây ăn quả miền Nam, Viện Khoa học Nông nghiệp Việt Nam nhận định, việc bảo vệ thương hiệu hàng hóa Việt Nam; trong đó, bao gồm cả các ngành hàng nông sản không chỉ là vấn đề của riêng mỗi doanh nghiệp. Đây là câu chuyện kinh tế, là hình ảnh của cả một quốc gia. Các doanh nghiệp cần chú trọng và đầu tư hơn nữa cho việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp mình. Bởi thực tế hiện nay, những thương hiệu của Việt Nam mà ở nước ngoài đạt tới độ nhắc tới Việt Nam là khách hàng nghĩ ngay tới sản phẩm đó và ngược lại thì vẫn còn quá ít.

[Gạo ST25: Chung tay bảo vệ thương hiệu sản phẩm chất lượng Việt]

Trong khi đó, tại các địa phương, dù hiện có rất nhiều sản phẩm đặc sản để có thể đưa lên thành thương hiệu đại diện và xuất khẩu rộng ra thị trường nước ngoài nhưng việc bảo hộ thương hiệu vẫn còn quá ít.

Việc hợp tác giữa các ban, ngành và số đông doanh nghiệp trong việc phát triển và bảo hộ thương hiệu cho hàng hóa Việt Nam ngay tại thị trường nội địa cũng rất hạn chế, mạnh ai người nấy làm; chứ chưa nói tới vươn ra thị trường nước ngoài… Đã tới lúc phải thực sự nhìn lại để thay đổi và khẩn trương thay đổi cho sớm, ông Thoại nhấn mạnh.

Qua câu chuyện thương hiệu của gạo ST25, bà Lê Thị Nguyên Hà, Giám đốc Công ty TNHH Nước ép Phúc Hà (tỉnh Bình Thuận) cho hay, mở cửa ra với thế giới mới thấy được cái yếu kém của chính mình. Hy vọng, thêm một bài học đắt giá này để không chỉ doanh nghiệp mà các địa phương cũng nên lấy đó làm gương và nhanh chân lên.

“Đừng để tới lúc khi lại bị các doanh nghiệp nước ngoài đăng ký bảo hộ thương hiệu hết các đặc sản của Việt Nam mới ‘lọc cọc’ đi tìm luật để kiện cáo. Người Việt Nam có câu ‘Trâu chậm uống nước đục.’ Nhưng, đôi khi không còn cả nước đục để uống. Đáng suy nghĩ lắm vì người Việt Nam đâu phải không thông minh để không nhận ra điều này. Những điều cần làm tại sao mãi vẫn không làm? và cứ có mãi biết bao nhiêu doanh nghiệp phải trả giá?” – bà Hà tâm tư.

Chia sẻ về những giải pháp giúp doanh nghiệp có thể tự bảo vệ thương hiệu, Luật sư Nguyễn Thanh Hà, Chủ tịch Công ty Luật TNHH SB LAW cho hay, trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế sâu rộng với nhiều cam kết thúc đẩy và lành mạnh hóa thị trường; trong đó, có quyền sở hữu trí tuệ thì các doanh nghiệp cần quân tâm hơn nữa tới nhãn hiệu, thương hiệu. Điều này không chỉ góp phần tạo môi trường kinh doanh lành mạnh, công bằng mà còn giúp nâng cao năng lực cạnh tranh và cơ hội thu hút đầu tư nước ngoài.

Việc xác định đúng đối tượng và đăng ký nhãn hiệu có thể quyết định đến việc thành bại của chính doanh nghiệp. Việc tạo lập một hành lang pháp lý trước khi đưa hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ của mình ra thị trường, đặc biệt là thị trường nước ngoài cũng rất quan trọng.

Theo Luật sư Nguyễn Thanh Hà, hiện nay, các doanh nghiệp chuyên nghiệp hơn trước nhiều nên thường đi theo xu hướng thuê các công ty chuyên tư vấn phát triển thương hiệu tham gia ngay từ đầu, cụ thể là bắt đầu ở giai đoạn thiết kế dự án. Khi làm việc với các đơn vị tư vấn phát triển thương hiệu có uy tín và có hiểu biết về pháp lý, ngoài việc đưa ra ý tưởng về một tên gọi phù hợp cho dự án, họ sẽ gửi tới các công ty luật và luật sư sở hữu trí tuệ để kiểm tra xem nhãn hiệu đó đã có đơn vị khác đăng ký hay chưa? Nếu có rồi thì ngay lập tức nghĩ phương án khác, còn chưa có thì sẽ tiếp tục hoàn thiện tiếp phương án thiết kế, gồm logo và slogan. Rồi sau đó tiến hành đăng ký sở hữu trí tuệ tại Cục Sở hữu trí tuệ để đảm bảo độc quyền. Sau khi đã đăng ký thành công rồi mới tiến hành công bố và triển khai hoạt động marketing và PR…

Các cơ quan quản lý nhà nước cũng cần có những hỗ trợ thiết thực, giúp sức cho doanh nghiệp biết tự bảo vệ và phòng hộ thương mại cho chính mình. Cụ thể như gia tăng các hoạt động tuyên truyền, nâng cao nhận thức cho doanh nghiệp về vai trò của thương hiệu trong việc giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh, giá trị sản phẩm trên thị trường.

Cùng với đó, tổ chức các khóa đào tạo tập huấn, hỗ trợ kỹ thuật và đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ tại thị trường trong nước và một số thị trường xuất khẩu trọng điểm đối với một số lĩnh vực, mặt hàng.

Hay kết nối và tổ chức các nhóm chuyên gia, luật gia sẵn sàng “trực chiến” khi có tranh chấp thương mại quốc tế để hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ./. 

Tagline:
Bamboo
Tin tức liên quan
Lô vải thiều đầu tiên trong năm 2021 của BAMBOO đã đến Nhật Bản
28/05/2021
Xem thêm
LÔ VẢI THIỀU ĐẦU TIÊN XUẤT ĐI NHẬT BẢN TRONG NĂM 2021
26/05/2021
Xem thêm
Xúc tiến kế hoạch tiếp thị gừng đông lạnh Việt Nam sang Australia
04/05/2021
Xem thêm
Hàng rau quả Việt Nam hướng tới mục tiêu xuất khẩu 10 tỷ USD
08/04/2021
Xem thêm
Xuất khẩu nông, lâm, thủy sản tăng gần 20% trong quý 1
31/03/2021
Xem thêm
EVFTA – Cơ hội càng lớn, càng nhiều gian nan
24/03/2021
Xem thêm
Quảng bá nông sản, thực phẩm Việt Nam tại triển lãm quốc tế ở Nhật Bản
10/03/2021
Xem thêm
Lên kế hoạch bài bản “giải cứu” nông sản Hải Dương
03/03/2021
Xem thêm
Xuất khẩu nông lâm thủy sản thu về gần 3,5 tỷ USD trong tháng đầu năm
25/02/2021
Xem thêm
Myanmar sẽ tiếp tục hỗ trợ nền kinh tế trong đại dịch Covid-19
25/02/2021
Xem thêm
Đà Nẵng: Nhiều chính sách hỗ trợ phát triển nông nghiệp, nông thôn
18/02/2021
Xem thêm
Năm 2021, xuất khẩu điều hướng đích 4 tỷ USD
08/02/2021
Xem thêm
Tiền Giang: Trên 34,5 tỷ đồng mở rộng vùng sản xuất lúa ứng dụng công nghệ cao
02/02/2021
Xem thêm
Lào khuyến khích phát triển hàng hóa nội địa
25/01/2021
Xem thêm
Dấu ấn hạt gạo Việt Nam
19/01/2021
Xem thêm
Giá trị XNK nông sản của Việt Nam và Trung Quốc vượt 9.8 tỷ USD
13/01/2021
Xem thêm
Ngân hàng Thế giới dự đoán năm 2021 tăng trưởng kinh tế toàn cầu 4% , trong đó Trung Quốc đạt 7,9%
11/01/2021
Xem thêm
Phát triển sản phẩm quốc gia cà phê Việt Nam chất lượng cao
31/12/2020
Xem thêm
“Làn sóng Covid-19 lần thứ 2 cản trở sự phục hồi của Myanmar, nhưng sẽ được phục hồi sau đó!” Theo World Bank.
23/12/2020
Xem thêm
EAEU dành 10.000 tấn gạo hạn ngạch thuế quan cho Việt Nam năm 2021
19/12/2020
Xem thêm
Người dân Yên Sơn, Tuyên Quang làm giàu từ cây bưởi
15/12/2020
Xem thêm
Thạch đen sắp được xuất khẩu chính ngạch sang Trung Quốc
08/12/2020
Xem thêm
Triển lãm quốc tế AgroViet 2020 – Kết nối giá trị nông sản Việt Nam
04/12/2020
Xem thêm
Việt Nam có cơ hội lớn xuất khẩu vào thị trường thực phẩm Halal
01/12/2020
Xem thêm
Doanh số bán hang online tại Myanmar bùng nổ giữa dịch Covid-19
24/11/2020
Xem thêm
RCEP sẽ tạo ra cơ hội mới cho các nhà sản xuất và nông dân Nhật Bản
17/11/2020
Xem thêm
Vì sao nông sản Việt đạt chuẩn đi EU vẫn khó “chen chân” vào thị trường Trung Quốc?
11/11/2020
Xem thêm
Xuất nhập khẩu nông sản Việt Nam-Trung Quốc đạt hơn 9,8 tỷ USD
06/11/2020
Xem thêm
Nước mắm Ashimi xuất khẩu thành công sang thị trường Nhật Bản
05/11/2020
Xem thêm
LIPO – Sản phẩm bánh kẹo Việt tại thị trường Lào
28/10/2020
Xem thêm
Thái Nguyên và Israel đẩy mạnh hợp tác trong lĩnh vực nông nghiệp công nghệ cao
26/10/2020
Xem thêm
Xuất khẩu rau quả 9 tháng qua đạt gần 2,5 tỷ USD, giảm 11%
23/10/2020
Xem thêm
CÁC GIỐNG XOÀI NGON ĐƯỢC ƯA CHUỘNG TẠI VIỆT NAM
19/10/2020
Xem thêm
05 lời khuyên khi gia nhập thị trường bán lẻ Myanmar
13/10/2020
Xem thêm
Việt Nam – Ấn Độ có tiềm năng lớn trong hợp tác xuất khẩu nông sản
12/10/2020
Xem thêm
Hội nghị giao thương trực tuyến sản phẩm hoa quả Việt Nam-Trung Quốc
28/09/2020
Xem thêm
Sơn La chính thức xuất khẩu 10 tấn thanh long ruột đỏ sang thị trường Nga
14/09/2020
Xem thêm
Nhãn chín muộn được mùa lớn, Hà Nội tất tả tìm nơi tiêu thụ
11/09/2020
Xem thêm
Chủ động xúc tiến tiêu thụ nông sản
11/09/2020
Xem thêm
Cả vùng rạng danh nhờ hai ‘cụ tổ’
25/08/2020
Xem thêm
Hà Nội: Đẩy mạnh quảng bá, tiêu thụ nhãn chín muộn
21/08/2020
Xem thêm
Những lý do mặt hàng bánh kẹo nhật khẩu được ưa chuộng tại Việt Nam
17/08/2020
Xem thêm
Kim ngạch xuất khẩu bánh kẹo và các sản phẩm từ ngũ cốc từ năm 2016 đến năm 2018
17/08/2020
Xem thêm
7 tháng đầu năm 2018, xuất khẩu bánh kẹo tăng hầu hết ở các thị trường
17/08/2020
Xem thêm
Ngành bánh kẹo giữ mức tăng trưởng và chiếm lĩnh thị trường nội địa
21/07/2020
Xem thêm
Bamboo
Đăng ký nhận thông tin